雅安文旅集团创意彩绘提升文化旅游软实力

雅安文旅集团以内容换资源，将墙绘、小型雕塑创意类业务作为“熊猫老家”生态文明城市形象化、名片化的重要载体，着力为旅游业“主引擎”提供软实力，提升“川藏铁路第一城，绿色发展示范市”的城市影响力，持续擦亮“安逸走四川·熊猫看雅安”文旅品牌。截至目前，雅安文旅集团完成彩绘、装陈点位100个，文创彩绘总面积达到60000平方米。

一是抓住场景特色，赋能乡村振兴。文旅集团墙绘团队利用乡村民俗风情、传统文化、产业特色元素，将公共空间环境与公众生活深度融合，采取“一墙一文化，一村一风景”的构思，打造“茶仙品茗”“分子原子大碰撞”“龙行十八式”等80余处墙绘作品，把村庄改造成“网红打卡地”，既满足当地民众的精神文化需求，又吸引周边及外地游客前来打卡，真正让“以旅促收” 赋能乡村振兴。

二是发挥创意设计，扮靓城市色彩。文旅集团墙绘善于创意设计矩阵搭建，作为城市形象提升的助推剂。把大熊猫城市吉祥物IP与价值观念和文化信息意识标语墙绘相结合，让“雅雅”“安安”成为精神文明建设宣传小能手；彩绘“大鱼海棠”“宫崎骏”动漫IP设计更新社区墙面，让老旧小区成了艺术街区；“金光夹金山”“蒙顶山采茶”“达瓦根扎星云”原创风景插画与国道、省道、隧道墙绘相融，为过境游客提供视觉盛宴；草坝黄金沙滩墙绘采用高饱和度配色，附加趣味打卡阵列装置，打造全市最大临江彩绘墙，春节开放以来吸引6万人次前往打卡。

三是策划公益互动，传播熊猫文化。集团策划开展的“千只熊猫藏雅安”主题公益彩绘，在全市范围开展“我画你寻”的互动公益彩绘活动，掀起文化热潮，目前已在全市范围等完成200余只熊猫彩绘。活动在抖音等短视频平台浏览量达到500万人次以上，央视新闻、中国新闻网、四川在线、雅安日报等国内多家媒体刊（转）载活动。

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