雅安文旅集团深入贯彻《中共雅安市委、市政府关于大力推进文旅融合发展加快建设文化强市旅游强市的实施意见》文件精神，积极拓展思维，充分发挥旅游行业协会桥梁和纽带作用，凝聚合力共推全市文创产品旅游商品开发，参与发起全球大熊猫文创联盟，培育打造“雅安有礼”区域文化旅游创意产品品牌，推出一批有文创力的产品，实现文化旅游供给力、吸引力、影响力、竞争力“四个提升”。

一是加强原创队伍建设，文化底蕴“不能少”。着力吸纳培养专业原创设计师队伍，深入研究挖掘雅安大熊猫文化、茶文化、汉文化、三雅文化、非遗文化、茶马古道文化元素。鼓励传统文化现代表达。研发出品“雅安有礼”系列文创产品22款，数十个产品在2019四川特色旅游商品大赛中，分别斩获旅游茶品类、旅游工艺品类金奖，旅游箱包类银奖，旅游玩具类铜奖。其中雅雅安安熊猫公仔和蜀绣、藏茶黑砂双非遗茶、团圆熊猫茶成为雅安代表伴手礼。

二是找准产品市场切入点，品牌定位“不能缺”。组织参与省内外各类文创产品展销，认真观摩做总结，比较优劣找差距。走进各级市场深入调研，认真分析文创产品使用维度、消费层次，开发适合来雅外地游客购买的旅游纪念品，把“雅安带回家”，适合雅安本地市民馈赠的伴手礼，把“雅安送给你”，规划设定高端商务政务伴手礼和消费级创意小产品，丰富类别、扩大集群，形成符合各类市场需求的产品供应体系。

三是拓展政企合作渠道，推广销售“不能断”。打通创意、生产和销售渠道，寻求政府部门支持，做好地域特色产品定制，社会企业进行资源置换，设立复合型展销渠道。充分发挥文化旅游资源整合能力，将文创产品与酒店、景区、商超、文化用品经营进行捆绑，明确以“展”带“销”理念，利用多媒体平台资源在重要时节推出热销产品季，采取应景销售模式，提高销售变现的可持续经营能力。